أعلنت شركة إنديتكس المالكة لعلامة زارا، الأربعاء، عن بداية قوية لموسم التسوق الصيفي، بعدما ارتفعت مبيعاتها المعدلة وفق أسعار الصرف بنسبة 11.5% خلال مايو، متجاوزةً بشكل واضح توقعات المحللين، وذلك رغم المخاوف المتعلقة بالتضخم الناتج عن الحرب مع إيران وتأثيرها على ثقة المستهلكين.
وارتفعت أسهم إنديتكس بنسبة 5%، إذ عزز نمو المبيعات القوي ثقة المستثمرين في قدرة عملاق الأزياء السريعة على مواجهة الاضطرابات العالمية، وربما الاستفادة منها أيضاً مع اتجاه بعض المستهلكين إلى التخلي عن العلامات التجارية الأعلى سعراً.
وكان المحللون يتوقعون نمواً في المبيعات بنسبة 8% خلال مايو، الذي يمثل بداية الربع الثاني للشركة. وسجلت إنديتكس مبيعات بلغت 8.75 مليار يورو (10.17 مليار دولار) خلال الربع الأول الممتد من فبراير إلى أبريل، بزيادة قدرها 8.8% وفقاً لأسعار الصرف المعدلة.
نجاح في مواجهة التحديات الاقتصادية
وقال غوركا غارسيا-تابيا إيتوريغا، مدير علاقات المستثمرين في إنديتكس، خلال اتصال مع المحللين "يكتسب هذا الأداء أهمية أكبر إذا ما أُخذت في الاعتبار التحديات الاقتصادية الكلية والجيوسياسية الأوسع التي شهدتها الأشهر الأخيرة".
وأضاف أن المبيعات في منطقة الشرق الأوسط، حيث تدير متاجر إنديتكس شركات امتياز محلية، تأثرت بالأوضاع الحالية، من دون أن يقدم أرقاماً محددة.
من جانبه، قال المدير المالي للشركة أندريس سانشيز إن إنديتكس نجحت في تكييف سلسلة التوريد الخاصة بها بسرعة لضمان استمرار تدفق المنتجات إلى متاجرها حول العالم، رغم الاضطرابات التي طالت الشحن الجوي والبحري بسبب الحرب التي اندلعت أواخر فبراير.
وأوضح أن هناك فجوة زمنية بين نقل البضائع وانعكاس التكاليف على تكلفة المبيعات، ما يعني أن تأثير ارتفاع أسعار النقل والوقود خلال الربع الأول لا يزال محدوداً حتى الآن.
كما تحسنت ربحية الشركة، إذ ارتفع هامش الربح الإجمالي خلال الربع الأول إلى 61.2% مقارنة بـ60.6% قبل عام، في مؤشر على نجاح الشركة في الحفاظ على أرباحها رغم ارتفاع تكاليف المواد الخام والشحن.
وفي الوقت نفسه، أبقت إنديتكس على توقعاتها السنوية التي أعلنتها في مارس، والتي تشمل استقرار هامش الربح الإجمالي، وزيادة مساحة المتاجر بنسبة 5%، واستثمارات رأسمالية بقيمة 2.3 مليار يورو.
كيف واجهت زارا ارتفاع الأسعار؟
واستثمرت زارا في افتتاح متاجر جديدة أكبر حجماً، وزادت الإنفاق التسويقي لجذب عملاء جدد، بالتزامن مع رفع الأسعار.
كما أطلقت في مايو مجموعة أزياء جديدة بالتعاون مع نجم البوب والريغيتون البورتوريكي الشهير باد باني، الذي ارتدى أزياء خاصة من زارا خلال عرض ما بين شوطي مباراة السوبر بول في فبراير.
ويُعد الربع الأول عادةً الأضعف بالنسبة لإنديتكس من حيث المبيعات والأرباح، إلا أنه حظي هذا العام بمتابعة دقيقة بسبب تأثير الحرب على ثقة المستهلكين.
كما كان المستثمرون يترقبون مؤشرات على تعرض الشركة، التي تبلغ قيمتها السوقية نحو 190 مليار دولار، لضغوط مالية، علماً بأنها تمتلك أيضاً علامات تجارية أخرى أصغر مثل ماسيمو دوتي وأويشو وبيرشكا وليفتيز.
