تستعد مجموعة إم تي في، MTV، التلفزيونية الموسيقية التي أطلقت في مطلع الثمانينات عصرا جديدا في الثقافة الشعبية، إلى إغلاق أكثرية قنواتها الدولية، لتدفع بذلك ثمن المنافسة الشديدة مع خدمات البث التدفقي والمنصات الإلكترونية.
في عام 1981، دشنت قناة إم تي في الموسيقية حقبة جديدة في مجال موسيقى البوب بإطلاقها البث مع الفيديو الموسيقي لأغنية تحمل عنوانا لا يخلو من الدلالات Video Killed the Radio Star، فيديو قتل نجم الراديو.
وبعد أكثر من أربعة عقود، تستعد المجموعة التي باتت مملوكة لشبكة "باراماونت سكاي دانس" العملاقة، والتي تواجه منافسة شرسة من منصات إلكترونية مثل تيك توك ويوتيوب، لطي صفحة البث التلفزيوني على نطاق واسع.
الشاشة السوداء تظهر في بريطانيا
وأفادت مصادر في "باراماونت" وكالة فرانس برس أن قناتي MTV Music وMTV Hits مع برامجهما الموسيقية من الثمانينيات والتسعينيات، ستتوقفان عن البث في المملكة المتحدة ودول أوروبية أخرى خلال الأشهر المقبلة. كما ستتوقف هذه القنوات عن البث بنهاية العام في فرنسا وألمانيا وبولندا وأستراليا والبرازيل، وفق وسائل إعلام عدة.
وستظل بعض قنوات MTV الموسيقية متاحة في الولايات المتحدة، كما ستبقى قناة MTV HD الرئيسية متاحة في المملكة المتحدة، لكن مع التركيز على الترفيه بدلا من الموسيقى.
نهاية حقبة
بالنسبة إلى العديد من المتابعين ومقدمي البرامج السابقين الذين كانوا يستقطبون عشرات ملايين المشاهدين في ذروة MTV، ما يحدث يشكل نهاية حقبة.
تقول الأستاذة في جامعة مانشستر متروبوليتان كيرستي فيركلوف، المتخصصة في دراسة الثقافة الشعبية، لوكالة فرانس برس إن كل ما جعل MTV قناة "ثورية" على المستوى الثقافي بات من الماضي.
وأكدت أن صعود منصات البث التدفقي وتيك توك ويوتيوب "غيّر تماما طريقة تفاعلنا مع الموسيقى والصور". فالجمهور بات يبحث عن "الفورية" و"التفاعلية"، وهو ما لا توفره المقاطع التي تُعرض على شاشة التلفزيون.
طابع تجريبي في عصر الإنترنت
يُقر جيمس هايمان الذي أخرج وأنتج برامج رقص للقناة بفرعها الأوروبي MTV Europe في التسعينيات، بأن القناة بنت نجاحها في وقت كان الإنترنت لا يزال في بداياته.
ويوضح لوكالة فرانس برس "كان الأمر مثيرا لأن ذلك كان كل ما توافر لدى الناس تقريبا".
أدى هايمان، إلى جانب المذيعة الهولندية سيمون أنجيل، دورا محوريا في برنامج "بارتي زون" الذي احتفى بثقافة النوادي الليلية وأنواع الموسيقى الناشئة آنذاك مثل التكنو والهاوس والترانس.
غادر كلاهما قناة MTV في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما انقسمت MTV Europe إلى محطات إقليمية وحوّلت تركيزها إلى تلفزيون الواقع.
متى بدأ انهيار MTV؟
بالنسبة لأنجيل، بدأت MTV تراجعها عندما بدأت تبتعد عن المحتوى الموسيقي الأصلي والمتطور، وهو أمر أساسي لإطلاق فنانين جدد.
وتضيف "في البداية، لم تكن MTV Europe تهدف إلى الربح فحسب، بل كان الطابع التجريبي هو ما جعل القناة مثيرة للاهتمام".
وفقا لهيئة BARB البريطانية لقياس نسب المتابعة، لم تستقطب MTV سوى 1.3 مليون أسرة بريطانية في يوليو 2025، مقارنةً بأكثر من 10 ملايين أسرة كانت تشاهد قنواتها في المملكة المتحدة وايرلندا عام 2001.